Quand vous êtes coach vous représentez le service que vous vendez, que vous le vouliez ou non vous avez une marque personnelle.
Partant de ce principe vous pouvez décider de la maîtriser, ou pas…
Après tout les entreprises travaillent un minimum sur l’image de leur marque, alors pourquoi pas vous ?
Choisir de ne pas maîtriser sa marque personnelle
C’est le cas de la grande majorité des coachs, c’est un choix conscient ou inconscient.
Inconscient car vous pouvez tout à fait ignorer que vous avez une marque personnelle. Bon là désolé, mais du coup maintenant que je vous ai dit que vous en aviez une, vous le savez…
Conscient c’est savoir que vous avez une marque personnelle et… décider de ne pas vous en occuper.
Dans votre vie de tous les jours cela se caractérise par le fait que vous ne savez pas :
- ce qu’on apprécie en vous
- ce qu’on n’apprécie pas en vous
- ce qu’on dit de vous
- ce qu’on ne dit pas de vous
Ce sont des choses qui peuvent ne pas être importantes pour un particulier, pour un professionnel c’est plus ennuyeux.
Pourquoi ?
Simplement car en tant que professionnel si vous ne maîtrisez pas un minimum votre image ce sont les autres qui le font pour vous :
- directement, en parlant de vous comme bon leur semble.
- indirectement, car eux maîtrisent peut-être leur marque personnelle ce qui les avantages par rapport à vous.
La pire chose qu’il puisse vous arriver c’est qu’on ne parle pas de vous et qu’on ne sache pas ce que vous faites.
Pourtant quand vous débutez vous trouvez ça bien qu’on ne parle pas trop de vous. C’est d’ailleurs souvent un désir secret quand vous passez de salarié à coach : la tranquillité.
Après avoir testé cette tranquillité moi-même, j’ai une bonne et une mauvaise nouvelle :
- la mauvaise c’est que si on ne parle pas de vous, vous n’avez pas d’activité professionnelle de coaching.
- la bonne c’est qu’il n’y a pas de lien entre tranquillité et être connu des personnes que vous souhaitez toucher.
Alors faire l’impasse ou pas ?!
Si vous avez fait consciemment le choix de ne pas vous occuper de votre réputation, c’est votre choix.
Je ne vais pas vous expliquer que c’est un choix qui est bon ou pas pour vous, vous le savez mieux que moi.
La seule chose que je peux vous proposer, c’est que VOUS vous posiez la question suivante :
Qu’est-ce que ça m’apporte de ne pas m’occuper de mon image professionnelle?
Quand vous aurez répondu, analysez votre réponse et demandez-vous si c’est compatible avec votre activité de coaching.
Par où commencer?!
Choisir de maîtriser sa marque personnelle
Les professionnels qui maîtrisent leur marque personnelle sont beaucoup moins nombreux, et ce sont aussi ceux qui réussissent le mieux.
Bin oui, il n’y a pas de secret, soit on choisit de se laisser porter par le vent, soit on décide de mettre une voile et un gouvernail, et de se diriger là où l’on veut aller.
Il faut avouer aussi que cela demande du travail, et ça fait des fois un peu peur.
Comment maîtriser et développer votre marque personnelle
Concrètement le fait de maîtriser et développer sa marque personnelle s’appelle le Personal Branding, c’est concrètement pour un coach le moyen de se faire connaître et reconnaître.
C’est une réflexion sur qui vous êtes et sur ce que vous pouvez apporter à vos clients, et c’est ensuite mettre en place une stratégie pour être connu et reconnu.
Il y a 3 étapes, qui sont dans l’ordre :
1. Définir sa marque personnelle pour qu’elle corresponde :
- aux objectifs que vous vous êtes fixés
- aux demandes de vos clients
- aux vides laissés par votre concurrence
2. Établir une stratégie pour diffuser votre marque et ainsi vous faire connaître
3. Gérer la renommé de votre marque pour vous faire reconnaître.
Pour conclure
Voilà, j’espère que cela vous aura aidé à mieux comprendre les avantages et les inconvénients à maîtriser et développer votre marque personnelle.
A bientôt,
(Mise à jour d’un article initialement publié le 22 juin 2017)
